小家电产品外观设计的CMF 设计研究

      小家电主要购买者消费行为及特征分析阿里巴巴公司商务参谋数据显示，受2020年疫情影响，居民外出就餐频率大幅减少，家庭烹饪需求显著增加，网上小家电销售年增长率预计为30 %。 不仅是厨房的家电，其他类别的家电的销售也迅速增长，预计年销售额比上年增长15%。 从各品牌的购买数据来看，购买小家电的以女性居多，其中以35岁的hlt居多。 设计小家电产品首先要考虑目标消费者的购买习惯、使用习惯、消费需求和心理偏好。 80后、90后消费行为的特征主要体现在感性、体验、个性、时尚、成就、先进六大特征。 在传统消费水平较低的情况下，消费者购买小家电产品会考虑多种方式综合评估后再购买，主要注重产品质量、价格、寿命等合理可靠的因素。 不过，中国目前“80后”、“90后”已经进入消费升级阶段，购买小家电时也是理性分析性价比，但随着体验经济的兴起，感性消费越来越主导购买决策。 因此，从CMF的角度重视产品的格调设计，用产品的“眼缘”来吸引消费者的购买就显得尤为重要。

在小家电产品的购买中，感动消费者的CMF主要原因表现在以下几个方面。

(一)色彩的情感因素色彩是人们认识事物的最先导性因素。 产品的颜色可以给消费者留下直观的印象，直接决定产品的销售情况。 在体验经济时代，小家电产品的颜色设计必须贴合消费者的家具环境，引起消费者的心理共鸣。 例如，现在亚洲流行的白色家电，削弱了产品的存在感，体现了回归真实、“断舍离”的情感需求和生活方式。 流行的莫兰迪色小家电配色，体现了清心寡欲、高冷淡雅的高级风格，是一种迎合女性消费者而讲究格调、品位的生活方式。

（二)材质特性体验材质为hlt带来视觉、触觉等感官直观体验，也是色彩、图案纹理设计的载体。 如今，小家电的选材不仅考虑了产品的功能需求和成本因素，还考虑了材质给消费者带来的感官体验。 合适的材质会给用户带来喜悦，传达产品所表达的感情要素。 例如，由日本知名设计师深泽直人打造的realm  ex  master版手机背包，从真正的设计角度出发，灵感来源于食物，设计出了与“洋葱”和“白大蒜”相近的两种材质质感背板整体具有磨砂效果，内部纹理设计是纵向的，与洋葱和大蒜两种食材的质感相近。 自然界元素的创意，迷人的光影效果，让整个产品的CMF设计充满灵性和趣味性，给消费者带来了别样的体验。

(三)技术过硬的品质小家电产品，产品功能好和技术好同等重要。 精益求精的产品体现在产品分模线、表面处理等各个方面。 在同质化和消费的今天，消费者购买小家电更加注重产品的质量和细节，这也是消费者精致的生活理念之一。

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