成熟资深的产品设计师从不提创意第一

发布时间：2021-08-12 作者：admin 0

成熟资深的产品设计师从不提创意第一

【文摘】工，要评价产品设计是否为好的产品设计，不仅要重视创意，还需要重视产品设计的成熟性。

说到产品设计，必然会说创意。

创意产品设计、创意、创意似乎与产品设计有着经典的联系。产品设计震惊世界的想法很好，但这毕竟是求之不得的。好的产品设计标准很多，“创意”其实只是其中一个评价标准。如果说创意真的很重要的话，做飞机稿就行了。但产品设计毕竟是商业范畴，天马行空之前，商业和市场首先被夹在中间。因此，要评价产品设计是否为好的产品设计，不仅要重视创意，还需要重视产品设计的成熟性。

在市场上，成熟的产品设计会变长。

什么是成熟的产品设计？

进入商品货架后，消费者能够顺畅地体验，没有产生认知上的模糊，这就是成熟的产品设计。

产品设计投入市场后，持续使用10多年，未变更的产品设计是成熟的产品设计。一个产品设计在应用后符合产品定位，能够促进产品销售的是成熟的产品设计。能够系统化表达产品核心的产品设计，是产品战略的一部分，持续为品牌创造价值的是成熟的产品设计。

例如，该产品的包装和品牌包是行若公司创立之初的产品设计作品，距今已有19年。今天也在KA出售。包装没有任何变化。那年的产品设计是成熟的经典，符合市场需求。因此，企业不需要经常进行大幅度的改变。

一直不变的好处很明显。可以降低企业成本，反复多年形成品牌记忆，建立消费者深刻的印象。广告的本质本来就是长期重复简单的语言。产品的包装记忆也是这个理由。

市场总是在变化的，通过不变的时间来应对万变是最佳对策。作为前提，你的东西会被严格考虑，经得起时间的验证。

例如农夫山泉系列产品的产品设计:

作为国内知名企业，对产品包装的重视自然不一般，产品形象产品设计也必然成熟，能够引领一段时期的市场风潮。他的成熟度产品调性鲜明，具有时代气息。不同的产品风格很明确，从瓶盖计划中可以看出产品形象的管理很细致。产品设计时，整体性良好，各要素编排合理。在进行这些的基础上，分析农夫山泉的产品设计创意，感受产品设计的魅力。和谐，科学性和艺术性并存。继续提升农夫山泉品牌的价值。成为饮料界产品颜值最高的品牌之一。

同样，我们可以在网上自由检索产品设计作品：

日本放送协会

为什么这样的产品设计不成熟，是因为从视觉感知上来说，与之前的作品相比，一眼就能感知到。虽然可能不能说一定有理由，但从气质上来说，从形式上来说是不耐用的，从应用上来说是不合理的，是完全不同的作品。总之，缺乏商业感，也不能满足美学感。

从商业逻辑来说，以品牌名称和商品名为中心，而这个包装是将商品名的位置换成了宣传口号。对企业来说，这种包装无法形成消费者的记忆，浪费了品牌传播的机会。

从表现形式上讲，色彩关系没有层次，无法形成架子的引力。主色调选择不严格，充满泥土气味。亮度不开的情况下，采用黄色组合，画面无力，难以吸引消费者。

没有品牌逻辑、没有市场意识、没有艺术修养、没有表现力，无法表现出这类产品的质量感产品设计，是不成熟产品设计的综合表现。这样的产品设计，用网络素材是抄不完的。在市场上，有很大的路要走。

它在产品设计市场也包装着产品设计，500元和50000元产品设计代的区别。真的有这么大的差距吗？当然值。后者是促进销售的营销工具，是品牌构建要素之一，前者只是印刷的容器。

毕竟统品和定制是云泥之差。

据此，对成熟的产品设计的理解可以概括如下。

1、符合产品属性

2、有突出的风格

3、主题鲜明

4、整体性好

5、脸不性感

其中，我要特别注意两点。是符合产品的属性和整体性。这是体系化思维指导下的产品设计，与想法无关，体现了产品设计的商业意识。也是成熟的产品设计师润物细致无声的实力表现。虽然都在做产品设计，但是成熟的产品设计不是创意，往往把合理的商业性和市场性放在第一位。很多产品设计者都在想所谓的大点子，其实这是投机。市场上所有没有意义的创意都是自满的，无论多漂亮，都没用。基于商业化产品设计赋予创意表现，既是正面的，也是催化剂，能够以倍速提升品牌影响力。

稳定求变，才是正确的解锁方式。经典，绝不过时。

对企业来说，无论是进行一次包装产品设计还是品牌升级，都不是考虑创意如何，而是考虑能否提供成熟的思考方案。这种成熟不是指制作出多完整的产品设计，而是考虑是否严格制作，表达是否合理。

在思考之前，我们产品设计的目的最终应该是品牌的价值成长。

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