色彩在产品工业设计中的作用和地位

摘要：色彩设计在产品设计中的地位和意义：

        色彩会让人产生很强的视觉冲击，因此，设计师要学会与色彩交流，理解色彩，用色彩来传达自己的设计理念。色彩是设计中的一个重要组成部分，它也是传递某种产品功能的信息。在产品的色彩设计中，应将形、色、质的综合美与人的自然状态相结合，以达到最佳的造型效果。产品的外形和色彩是密不可分的，当人们知道某种商品时，往往会联想到其形状和色彩。在色彩设计上，最好的例子就是宝洁集团的一系列洗发水品牌的色彩市场。其旗下四大品牌分别为海飞丝、飘柔、潘婷、莎宣四大品牌。四个品牌在市场定位，产品卖点，包装设计和广告战略上都独树一帜，取得了巨大的成功。宝洁于二零零七年八月推出海飞丝，更是对传统的包装设计提出了大胆的挑战。全新的包装一出现，就在世界范围内引起了一阵欢呼。标志性的蓝瓶盖子，经过改良，变成透明润泽，让光线自由反射，形成光影交错的深蓝，给整个设计增添了一种冰冷透明的感觉。全系产品的哑光瓶身，散发出诱人的光泽，同时，银色耀眼的色彩也充满了未来的味道。整瓶纯白的纯白，低调而纯净，简约中迸发出无穷的色彩，让消费者一见倾心。又比如飘柔：以年轻为目标的市场，其主打的是抗衰老的“柔顺”和“胶原蛋白”，保持头发的弹性和保湿，使头发回复弹性和弹性。新包装更为轻盈，色彩以草绿色等鲜艳色彩为主，彰显青春朝气。飘柔公司在一系列举措中，不断增强其核心价值，激发了消费者的热情和期望。

一、产品工业设计的色彩、情绪、色彩等因素对人的影响具有客观的意义。从一个有独到见解的人的角度来看，色彩常常含有很多的情绪，而这些情绪的反映也是非常复杂的。产品的色彩设计，不仅要将色彩本身进行组合，还要考虑到消费者对色彩搭配的心理感受，这些反应有三个方面：

第一，色彩通过感官传达：人的眼睛看到色彩，就会产生一系列的心理反应。例如，当人们接触到红色的时候，会感觉到温暖，接触到蓝色的时候，会感觉到冷。色彩也可以产生轻重，强弱，明快和忧郁，前进和后退，膨胀和收缩，兴奋和宁静，华丽和朴素。色彩的不同感受是由心理因素引起的，不符合对象的实际情况，但是在消费的时候，会对人们的行为有一定的影响。

第二，是色彩的联想和象征：人类在认识和识别自然色彩的时候，往往会把色彩与某些相关的东西联系在一起，称为色彩联想。色彩联想是由我们的经验和记忆获得的，有时是抽象的，有时是具体的。具象联想是人类在视觉上看见特定的色彩而与自然有关的东西。如果一见蔚蓝，就会想到海洋。抽象联想是指人在视觉上看见某一种色彩时，会联想到某些抽象的东西，比如，看见红色，就会联想到热情，温暖，爱情，活力，活力，危险，狂热等。绿色是和平、希望、安宁、安宁、和谐、健康的象征，给人以安全、自然、平安的印象。

第三，产品工业设计色彩的协调：色彩协调的产品，会有强烈的和谐之美，会让人心情愉快，心情舒畅，带来美感。好的产品设计是把产品的形态和功能结合在一起，既能满足人们的功能要求，又能给人带来视觉和心理上的享受。现在的创意素材是多种多样的，在专业的产品设计领域里，不仅有材质的设计，还有色彩的设计。通过运用色彩丰富的材质来构建自己的思维，抒发情感，是当代设计师追求的目标。产品的发展也由以往的满足大众的需求转变为迎合消费者个性的需求，而以满足个性、愉悦、多样的感化产品为核心，以色彩作为研究的焦点，透过不同的消费人群的文化、情感的需求，进行有针对性的色彩设计，将不同消费群体喜欢的色彩适时地呈现在他们面前，使色彩设计体现出亲和力与诱惑力，让人们体验到美好与和谐，体现出终极的人文关怀。

      实验心理学显示，人在不同的年龄阶段会对色彩有不同的偏好，而在不同的性别中，色彩的选择也会有所不同。人的色彩偏好，随著年纪的增加，从明快的单一色彩到多色的转变。幼儿喜欢高饱和度、高亮度的纯色彩，如粉红色、粉绿色、蓝色等；老人喜欢沉着稳重的色彩，比如灰色，深蓝色，紫色等等；有较高文化程度和较有色彩表达经验的人更喜欢浅色和暗色。在色彩偏好上，男女的差异也很大。就像是一款手机，女人们更喜欢用深红色，而女人们则不会太在意，但男人们对色彩的看法和女人完全不同，男人们更喜欢黑色和蓝色。除了年龄、性别、受教育程度外，宗教信仰、体型特征、收入等多种因素也会对人们的色彩偏好产生细微的影响。色彩是一种文字。产品造型的魅力，产品的个性和各种视觉传递的信息，大部分都是通过色彩来实现的。有经验的服装设计师可以运用色彩的心理，并通过色彩的联系来达到产品的销售。无论是家用电器、汽车还是其它产品，色彩已经成为决定产品设计成败的重要因素。

二、色彩配置的决定因素是消费者在消费的过程中，色彩已经是消费者对产品的选择最主要的参考。产品工业设计色彩搭配方案的影响很大，有功能的、技术的、传统的、流行性的、每个特定的产品的色彩配置都有很大的差异。

第一，色彩的作用：色彩的功能是指色彩对人的视觉、心理和生理的影响，同时也是传递信息的重要作用。与产品的功能并不冲突，而是融入到产品形态、结构之中，发挥协同效应。由于受材料、结构等因素的制约，产品在形态、体量等方面的感受上常常不尽如人意，此时可以通过对人的心理作用来加以弥补。例如，工业产品外观和材料简单，总是会给人一种“冷酷感”，在设计时，通过色彩来使产品“人格化”，从而增加了视觉的鉴赏性，改变了造型的单一；有的产品的组织结构比较复杂，可以通过色彩进行归纳、整理、调整，以达到视觉上悦目、统第第一、协调的效果。从物质层面提升到精神层面，有助于产品品牌的信息传递：一种体积过大、太笨的机器，可以通过色彩的收缩来选择更深的色彩，从而产生视觉上的收缩，从而降低其重量感。色彩与产品各部位的关系处理得当，色彩能使产品形态、结构、体量等各方面得到提升，从而达到产品的整体效果。

第二，色彩的技术状况：主要是表现色彩的材质和色彩的技术。以往，人们对色彩的运用和表达都受到材料、工具的限制，而现在，随着人工色素的发展，以及现代的染色技术的发展，使得设计者在色彩的选择上有了更大的自由度。具有鲜明特色的色彩搭配，能让产品与众不同，更能引起消费者的注意。

第三，产品工业设计传统：心理色彩的反映是非常复杂的，我们在进行色彩设计时，不仅要把色彩本身结合起来，还要考虑到人们对于这种色彩搭配的心理反应。色彩是一种文化，是一种在全球范围内普遍使用的语言，它不会因教育背景，职业，性别，年龄，种族，肤色，瞳色等而变化（除了色度较差），并且色彩也带有民族特色。由于生活地域、宗教信仰和传统习惯的差异，不同国家在色彩上存在着不同的禁忌和偏好。研究民族传统色彩的使用习惯，可以为产品的市场定位提供参考。

第四，产品工业设计的流行色彩：它是一个复杂的社会现象，它与民族传统、地域气候、风俗习惯、风俗习惯、名人效应等各种不同的因素共同作用。参照这些商品的色彩搭配，是一条较为https://www.jbairui.net/case/便捷的途径，加上大量的广告宣传，使其具有自身的风格，并促进流行色的发展和变化。在产品设计中，色彩的设计需要经过深思熟虑、反复推敲、合理地进行。色彩具有语言的作用，它可以传达、暗示或象征产品的作用和某些信息，如产品的种类、类型、档次、使用方法等。所以在对色彩元素进行分析时，也要对其进行细致的设计，比如人与人之间的关系，比如色彩的警示和距离；构造——色彩的坚硬、柔软、寒冷、温暖；环境——色彩的纯净和周围的环境相协调；材质——坚硬、柔软和温暖的感觉；成本——视觉效果；市场上的流行元素。

【下面是我们将用到的12色相环中的颜色，在以后的配色中只用颜色编号来表示， 请大家对照编号来查看颜色。CMYK四色用于印刷，RGB三色用于网页制作，“#”栏中 为16进制值。两者方法所配出的颜色会稍有差别，请以CMYK为准。而且屏幕颜色看上去要比印刷出来的亮一些，深一些，请特别注意。】

三、结论：色彩是产品设计的利器：色彩协调是人类居住空间的最高标准，而色彩效果的优劣取决于色彩搭配。作为一名优秀的色彩设计师，应该把色彩的美感与产品的实用性以及周围的环境联系在一起，达到三者的统一、和谐、相辅相成的效果，从而达到一种视觉上的美感。现代设计师要用新的理念来表达他们的作品，让他们的作品充满活力，影响受众，让他们有一种全新的感受。这不但要求设计者对色彩有很强的感知能力，而且要充分理解色彩的时代性和象征意义，才能满足产品的多元化要求。想了解更多的内容，请关注捷百瑞工业设计网