研究与开发红色基因“长征第一渡”的文创产品

  【摘要】江西红色文化资源非常丰富，不仅有大量的物质文化资源，还有丰富的非物质文化资源、革命精神、事迹、遗迹等进一步构成了从抽象到具体的丰富红色文化符号，形成了具有无限潜力的宝藏设计元素。 正文是正确的进行长征一渡实地考察、红色文化叙事和个案分析，探索红色旅游胜地长征一渡的文创产品研究与开发。 从从江西红色旅游产品开发现状到“长征第一渡”文创产品新设计思路的思考，旨在挖掘红色文创产品市场开发的潜力能、红色旅游元素进行多维设计宣传，实现“长征第一渡”文创产品开发的新形式、红色文化传承，从激活市场消费潜力。

  　　一、引言
 
　　1934年10月，秋风萧瑟，中央军委，中共政府所属机关和红一、三、五、八军团历时9天，分别由于都线程东门等10个渡口过河，从此踏上了漫长的长征路。 中华民族红色文化资源非常丰富，可以开发很多种类型的文创产品，江西传统文化资源作为其重要分支，可以为文化产品的开发和设计提供重要的创造性灵感，这可以增加增强传统民族文化认同，将江西红色文化资源引入现代化红色文创设计中可以增添无限活力。
 
　　二、江西红色旅游产品开发现状
 
　　江西文化资源丰富，为文创产品设计提供了很多灵感，因此开发了很多优秀的产品，涌现出了很多东西文创设计公司和品牌使江西本土的文创设计产品具有一定的品牌效应。 但与其他省市的文创产品相比，仍然存在一定的缺陷和不足。
 
　　1 .缺乏互动性和吸引力
 
　　景区整合度低、缺乏完整的旅游线路是亟待解决的问题。 作为红色的旅行路线，旅行的硬性如果不满足条件，景点对游客的吸引力就不会有效，游客体验效果差会降低再旅游的概率。
 
　　2 .旅游产品形式单一
　　目前江西旅游产品开发程度不足，产品种类较少。 通过相关文献和实地调研，以“长征第一渡”为主题的理论研究相对不足，上市旅游产品形式比较单一，产品表现设计思想比较模糊。 同时景区纪念品同质化比较很严重，很多纪念品没有地域特色。
 
　　3 .产品内容差异和本土文化特征不明显
 
　　首先，从产品内容的差异来看，江西省文化资源非常丰富，文创产品也很多，但很多产品都有很大的存在相似性多为雷同产品，难以有效判别产品内容，实用性不强，因此不能引起消费者的关注，不能刺激消费者的购买欲望。 文创产品的价值主要体现在审美和文化传播方面，而对于普通大众来说，他们想购买的产品是一个既具有审美价值又具有实用价值的一体多用文创产品，这样才能满足大众的需求，吸引更多的消费者购买通过购买，提高销售额。 其次从本土文化特征方面看，刚开始开发文创产品时，本土文化特征还十分明显，本土风味浓郁，但随着开发文创产品的公司越来越多，文创设计品牌层出不穷，很多公司为了获得更多的利益而设置计划开发的文创产品逐渐失去本土特征，商业氛围越来越重，现在的文创产品逐渐失去本土文化价值，成为书土的文化特征也越来越不明显，特别是与“长征第一渡”有关的文创产品很少，没有本土文化气息，也没有红色　　色彩文化气息，这类产品对消费者来说购买价值很低。  
　　4 .设计追随现象普遍存在
 
　　因为文创产品有一定的收藏价值，越来越多的人选择购买文创产品，就是这个原因重视文创产品的开发，各地文创产业也蓬勃发展，但同时一些问题层出不穷，产品单一、类模子相近、设计风格相近等现象越来越严重，特别是在革命题材与本土民俗相结合的产品和深红色文化内蕴涵的文创产品基本大同小异，没有创新之处。 目前，产品创造性研发是文化的普及和虽然在传播，但从长期的角度来看，这种创意设计缺乏长期吸引消费者的持续创新性。
 
　　5 .缺乏交互设计理念
 
　　目前社会上的文创产品很多，但基本上更多的是工业设计产品，在互联网和信息化技术上发展很快在展览的时代背景下，数字媒体创新产品设计较多，是以革命文化特别是“长征第一渡”为主要内容的互动创新产物非常缺乏设计，产品体验感差。 互动设计思想红色文化产品对传统文创产品来说，不仅有很高的设计难度，同时也很高由于开发成本，目前市面上这种写作产品少而广设计发展空间。
 
　　三、江西红色文创产品局限
 
　　从文化资源中提取红色元素，融入生活场景，打造特色红色文化产品，传承红色基因，是引领江西红色文创产品发展的重要举措。 江西红色旅游很有名，但与《长征第一渡》相关的旅游文创作产品很少。谈不上规模化发展，互联网时代既没有利用互联网优势进行品牌宣传，相关主题文创产品的网络宣传犹存在初步探索阶段，品牌营销力更弱。 江西红文创产品的局限性主要体现在以下方面——是产品方面： 内容单一，种类少。 江西文创产品主要以手工艺品和生活用品为主，如仿刀、木枪、文化印有衬衫、领导头像的徽章、吊坠、印刷品等，产品更新速度慢，创新不足，消费体验差，地域特色不明显，极具吸引力　　不强。 此外，价格两极化严重，价格低的产品质量低，缺乏创造性； 高质量、高创意的产品价格价格非常高，没有明确的产品定位，严重限制了人们的购买欲望和购买行为。
 
　　二是互动传播。 江西普及红色文化产品时
 
　　由于宣传力度不够，推广渠道单一，曝光度不高，主要采用的宣传分发方式是印刷物、广播、电视等传统的分发方式，是这样的分发渠道赶不上时代的趋势，缺乏创造性，有互动性和时间效果不佳，网络媒体利用率不足。 在百度的搜索框中
　　中输入“江西红色旅游”“长征第一渡”等关键词，也不太会搜索有价值的信息，大多是新闻信息类的内容，而且都没有亲近的特性，这些内容容易被信息浪潮掩盖。也没有专门针对“长征第一渡”和“江西红色旅游”等的信息普及平台，如微信公众号、微博等，同时很少被使用通过直播、短视频等传播方式宣传“长征第一渡”红色旅游文化产品，很难引起公众的关注，提高品牌知名度。
 
　　三是销售渠道。 销售终端管理混乱、分类复杂，始终没有建立完善的销售体系，不重视品牌效应的重要性必须起作用； 销售渠道呈现规模小、分散性大的特点，而且销售人员没有经过系统专业培训，对红色文化旅游产品的情感、价值、内涵理解不够，宣传效果不强，不能起到刺激消费者购买意愿的作用。
 
　　销售渠道位置也有限，主要集中在红色旅游基地，远离喧嚣的市中心，周围消费者少，而且当地居民多，被群众接受的面太小，市场不够广阔，而且网上关于红色主体的网店也很少，不能进口红色文化旅游产品做更好的宣传。