新国货时代的文创电子产品的设计思考

发布时间:2022-01-30 13:23:00 作者:admin 653
【文摘】对消费者用户进行了设计市场教育,使消费者具有一定的良好设计判断力。 因此,消费者认识到了设计的重要性,想为设计带来的优秀品质而购买,促进了中国市场的消费升级。 国内产品设计过去走了正好符合“借鉴”到“创新”社会发展规律和市场规律的一条道路,取得了成功,促进了工业设计的快速发展。
  
新国货时代的文创电子产品的设计思考
 
  20年来,中国新国产品牌发展非常迅速,以小米、华为、网易为代表的新国产品牌迅速崛起,这是中国产业、科技、经济、社会进步的产物。 新产品不仅在国内市场发展迅速,取得了巨大成功,而且在国际市场上也开始崭露头角,迅速获得了国家得到消费者的认可。 本文从产品设计的角度对新国产品产品设计的发展历程进行了分析和思考,分析了新国产品产品设计的成功与不足,从产品设计理论方面探索推动中国国产品牌产品设计进一步发展的途径。
 
  一、新国货产品设计发展沿革概述
 
  中国的工业化和工业设计起步比发达国家落后,需要建立产品生产体系,培育大众消费文化,建设巨大的社会由于项目发展需要大量时间积累和不断推进,中国产品设计走上了“借鉴”到“创新”的曲线救国之路,率先通过借鉴发达国家品牌成功产品设计,满足社会大众生产生活物质需求,建立消费经济所需的产品生产体系,培育消费市场根据比较发达的工业生产和社会消费进行设计的微改良、微创新。 这种发展方式符合中国社会大众的丰富对高质量生活的向往满足了对价廉物美产品的刚性需求。 逐步让社会大众了解到好的产品设计应该是可靠有效的功能、好的美丽的外观、优秀的用户体验等,都是这样的品质。 对消费者用户进行了设计市场教育,使消费者具有一定的良好设计判断力。 因此,消费者认识到了设计的重要性,想为设计带来的优秀品质而购买,促进了中国市场的消费升级。 国内产品设计过去走了正好符合“借鉴”到“创新”社会发展规律和市场规律的一条道路,取得了成功,促进了工业设计的快速发展。

  新国产品牌之一“小米”的产品设计发展历程具有代表性。 小米产品的设计初期充满了对美国、日本产品设计的参考。 其中,小米2014年发布的空气净化器产品涉嫌模仿日本中高级家电品牌“百慕大”,成为当时的热点新闻。 2017小米美发布的笔记本产品的设计也与苹果的Ma  c  b  o  o  k  P  r  o系列笔记本相似。 小米华为等多种国产手机产品的主要设计和销售从苹果iPhone和三星手机系列中也吸取了很多教训,一定数量的国产品牌智能扬声器、蓝牙耳机等智能和家电产品也经常被使用  对美国和日本的同类产品表示“敬意”。 但是,“小米”借鉴了成功的设计,在不断的新产品迭代中逐渐衍生出自己的产品特色,设置了产品的参考也越来越少,前面提到的M  I  X系列手机是新国货原创设计的代表,获得了商业、品牌价值和社会影响力  成功了好几次。
     由此可见,新国产品品牌产品设计首先要“借鉴”,经历一个创新模式,即重用技术、技术、供应链等产业条件优势,与国内市场优势一起进行创新资源整合。 虽然新国货品牌的发展至今仍主要以价格取胜,但产品设计、产品质量、商业策略已经取得了相当大的进步,具有较强的竞争力。 未来,探索利用产品设计创造更大的优质空间,提升品牌价值,增强全球市场竞争优势。
 
  二、简要分析新国货产品设计潜在问题
 
  回顾过去30年来非常成功的中国台湾、香港、海外韩国、新加坡品牌,以台湾品牌为首,曾经有华硕、宏碁、明基等台湾企业是电脑、家电产品领域的领头羊,这些品牌的电脑、数码播放器、手机媒体设备家电产品占国内和欧美市场的大部分份额。 但是,这些台湾企业大多主要依靠生产美国新技术发明的产品,例如使用新C  P  U、图形加速器、内存等的计算机产品,是美国技术成果的代工厂。 产品主要以完善的技术和生产能力实现性价比优势,同时以高频反复多变的外观设计等优势进行产品溢价。 目前,这些品牌的竞争优势被小米、华为等多家中国大陆企业超越,国内市场份额也在逐渐缩小。 导致这一结果的原因与中国大陆品牌的发展势头密切相关,其中之一容易被忽视但非常重要的原因之一是这些品牌无法从消费者的角度建立品牌理念的认知,产品本身不能反映出优质的生活方式,无法引领潮流在设计方面,可以实现产品的美观和易用性,但没有形成国际上优秀的设计身份,也没有产生独特的设计风格和理论方法。 其成本和技术优势也逐渐被中国大陆品牌和工厂赶超,为今天中国刚刚崛起的新国产品牌敲响警钟。
 
  相反,日本代表性品牌无印良品以家具、家庭收纳、生活用品、文具、服饰等产品为主,产品线更新迅速速度慢,产品设计不主张快速迭代和引人注目的创意,而是以简单易用的简约风格设计为主。 产品技术主要体现在常见的加工方式,但质量控制良好。 无印良品很好地反映了日本优质的自然生活理念,贯彻品牌理念和产品信息的传达日本的文化价值观在世界范围内有很强的特质,市场有不可替代的可能性。 纵观美国、欧洲各国、日本的主要成功品牌,从苹果、从特斯拉到奔驰、宝马、无印良品,其产品设计反映了本国优质生活方式的特点,引领潮流,占据产品的设置地位对高价占领市场,进行品牌溢价的评价,在国际市场上取得了成功。
 
  三.产品设计传统驱动要素概述
 
  观察过去几十年产品设计发展过程中的驱动因素,主要是技术发明、商业环境、产业环境等因素决定了产品设计的理论和
  方法发生变革。 技术和材料的进步,使新的技术成果发生了商业上的转变,导致了很多新产品的出现。 在商业环境中产品不再是孤立的不是物品,而是搭载商业服务的终端运营商,工业设计领域开始产生交互设计、服务设计等服务于商业模式的细分设计门类。
 
  在产业环境方面,随着产业条件的成熟,产品生产方式也将从机械与手工合作向大量、高精度、自动化、标准化生产方式发展展览会。 这些因素的变化促进了产品设计理论和方法水平的进步。 中国是目前被列为联合国产业分类的所有工业部门国家,深圳、北京、杭州也已成为美国硅谷这样的全球科技创新孵化地,互联网企业众多,网络经济高度发达,同时中国作为世界工厂已经近20年新国产品牌在传统的产品设计驱动因素中,科技发明、商业服务、产业环境处于国际领先地位。 但是,正如文中提到的台湾企业的例子,新国产品牌要在全球范围内获得更强的竞争力,就必须探索和发展设计的新推动力。
 
  四、新国货产品设计发展探索
 
  未来推动产品设计创新的主要因素中,除科技、商业、产业等主要因素外。 生活方式、流行趋势、全球设计评价也将发挥更大的推动力。 中国未来产品设计的成功将以新国货为载体,既能反映中国优质的生活方式和审美风格,创造走向国际流行趋势前沿的产品,又能构建全球范围的中国优秀设计评价体系。1 .产品是生活方式的物质载体,产品设计的目的之一包括引导消费者优质健康的生活方式,创造新的需求。 苹果公司基于美国先进的电子科技产业体系,于2007年创造了iPhone。 iPhone是产品设计革命性创新的结晶,但在接下来的10年中,中国企业可以设计和生产出外观和使用上更好的产品,但除了在中国本土市场取得了一定的成功外,在全球市场上很难与苹果iPhone竞争。 原因之一是苹果iPhone吸引了数量巨大的优秀APP开发者,为了互联网服务,
 
  游戏、信息等社会各行各业提供了服务平台,产生和引导了许多新的需求形式。 目前产品设计所具备的价值已经不仅仅是产品不是的形式、技术等,而是生活方式、新需求的载体。 深圳大疆率先将四轴飞行控制、图片传等无人机技术开发打造成消费级其他产品在全球范围内领先于无人机航拍热潮、户外运动爱好者、有摄影需求的行业、团体和科技爱好者都是大疆的用户。 随着大疆无人机的成功,无人机行业衍生出农业无人机、竞技无人机、警察等多个细分行业使用无人机。 这是中国新国产品牌引领生活方式、创造新需求领域的成功范例。
 
  2 .从设计的流行趋势驱动、消费特征和流行趋势来说,消费者消费行为的认知特征不仅受本土商业和文化环境的影响,
  另外,也受到从海外进口的文化和消费价值观的影响,消费行为的认知特征往往决定着消费者对产品功能和形状等卖点的价格值得认识。 我国流行趋势处于全球流行趋势的中低端,流行趋势是影响消费市场的重要因素之一,也是我国企业长期“借鉴”、创新慢影响大的环境因素。 流行前沿国家主要是美国和欧洲,新技术、新产品、新生活方式层出不穷,然后通过媒体、商业活动、产品等形式向其他国家传播。 在亚洲,日本、韩国等经济发达国家多处于第二阶段,流行趋势在日本、韩国落户发展后,将逐渐向中国等周边国家扩散。 因此,兴起于美国、欧洲的生活方式、消费观念、审美特征影响着中国消费者的价值观。 结果,中国品牌在开发产品时必须“借鉴”,山寨发达国家的产品设计。 
 
  2019年发布的Cybertruck采用了罕见的几何设计语言,从发布之初就引起了全球媒体的关注和关注,特斯拉反映了这一点是未来时代人类科技和探索精神的巅峰,特斯拉的设计支撑着这一价值观,这一价值观的载体是美国航空航天科技的优势  是美国开放的探索精神。 当今时代,产品设计不能孤立地作为技术设计开发方法存在,不能作为社会、人文、在国家环境下,消费价值观的领导者。
 
  3 .中国设计评价体系,世界上有几个著名的国际设计奖,德国的R  e  d  D  o  t和IF,意大利的compassod’oro,美国
  的I  D  E  A,日本的G  m  a  r  k。 其中20世纪50年代德国创立的redot红点奖是目前影响力最大、消费者认知度最高的商业设计奖。 各个国家的设计奖也反映了这些国家的设计理论和设计评价的特点,设计奖也从各个国家传到了世界上
  其优秀的设计理念和播放设计发展历史的手段。 过去20年,中国优秀的设计作品不断冲击着国际设计奖,特别是小米等新国货品牌斩获相当丰富,为那项事业的成功做出了很大的贡献。 由于这些奖项的全球化,全世界的消费者都将其评价结果作为优秀设计的标准
  全世界的消费者在购买产品时,往往会优先购买标有R  e  d  D  o  t获奖标志的产品。 中国现有的设计奖大多仍被定位于本土设计奖,全球评价方式尚未确立,没有得到全球消费者、世界学术界的认可。产品设计是从20世纪发展起来的,至今不仅仅是活用制造更美丽、更有用的商品的过程和方法,也是能够在全球语境下与具有不同语言、不同文化背景的消费者进行交流的国际语言。产品设计产品造型设计、产品构成材料和技术、产品使用体验、产品服务体系为运营商形成了全球接受和解读的产品语言。 设计是世界性的语境,是优秀的产品设计艺术美学、生活方式、文化价值观,是全球可解读的信息。 新国货设计的进一步发展,需要建立和发展中国的设计评价体系,把新国货品牌优秀的产品设计提高到技术标准、艺术设计理论水平,形成中国的设计标准。 中国的设计评价体系未来可以成为新国产品牌的全方向球传播自己的设计价值,获得商业优势的方法。
 
  综上所述,中国设计走上了从“借鉴”到创新的曲折道路,但随着中国的崛起,它逐渐成为世界工厂,由中国制造在中国创造的发展过程中。 新国产品牌的未来面向全球消费者,基于中国现有科技创新、产业环境、商业服务等优势
 
  挖掘中国优质生活方式,创造新需求,引领潮流趋势,树立消费价值观,建立全球设计评价方式。
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