创意设计是产品工业设计的灵魂

“创意设计中最重要的元素，也是工业设计的灵魂。”这是国内著名设计师李志飞博士在与德国著名工业设计大师施瓦布先生对话时的感悟。创意设计就是对未来和现在世界设计发展趋势的把握和运用，它是对科学、技术、经济和社会发展提出更高要求而产生的新理念、新方案、新人创造出来的新产品和工业设计艺术（即工业设计）。创意设计是以创意为手段，以艺术为灵魂，通过充分发挥创意思想和设计创意力量、创新设计思维和技术手段为载体打造出新产品和新工艺的产物；是对现代文化艺术和技术、经济知识和现代管理知识进行重新组合和改造后所得、全新而又创新地运用到产品设计领域的产物；是通过对人类情感、个性气质和心理特征进行准确把握和充分表达而产生出来的具有创造性和审美价值的艺术形态。李志飞博士指出：“产品设计是人类文明进步的体现，是科学技术在文化艺术领域中产生质与量、美感、功能相统一的一个整体，只有充分发挥设计在产品设计中的核心作用，把设计创意真正落实到设计过程中与用户体验密切相关或直接相关的具体产品之中，才能产生出最有创造性、最富有生命力和发展潜力极大、真正能够满足市场和用户需求、具有实际价值和较高附加值并具有潜在商业价值的产品。”下面我就谈谈自己对创意设计在产品工业设计中“灵魂”理解的看法。

• 一、创意设计是工业设计的灵魂

  人无德不立，企业无才不兴，产业无品不强。工业设计是产品工业设计最基本的表现形式，如果没有工业设计所承载的文化意义而只是停留在概念层面，那么即便再优秀的设计师也不可能为社会创造出一个真正具有创新和创意特色（这点与其他行业比起来更加重要）、能够引领新时代工业设计潮流乃至改变行业发展格局、具有独特竞争力、能够获得市场追捧并迅速占领市场一席之地或潜在商业价值（尤其是在中国）或使之成为继 IT产业之后又一新兴产业（如计算机产业）及新兴产业（如数字电视产业）之后具有可持续发展战略意义的行业。工业类传统领域如机械制造、家用电器、电气机械、金属制品、家具电器、食品饮料、日用化学、医药及保健品等新兴领域如服装、鞋等传统产品企业在过去三十多年里发展迅速并已占据较大份额。在现有世界经济形势下它们取得了巨大成功或已为全球产业所公认。他们都将传统产品工业设计与科技成果推向一个新高度。工业及周边产品企业正处于从传统制造业向现代服务业转变过程中，是全球产业链、价值链竞争中最具竞争力的产业之一。

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• 二、创意设计决定产品工业设计质量

  从产品质量上讲，创意设计是一种创造和表现形式。首先，创意是构成产品所需各种要素的总和。这种元素包括物质、精神气质、视觉、听觉、触觉等，这些要素之间相互渗透、相互融合从而构成一种完整的产品形态；其次，创意来源于目标受众或使用者在整个产品生命周期中所处环境及对所需要产品功能使用要求所产生的认知与情感反应。再次，创意本身就是一种对被感知物之间关系所发生改变并能影响或改变其行为的内在力量以及情感反应状态和过程。从产品质量上讲，创意也是制造过程中产生新事物、新功能和新效果等各种新变化或新形态最重要的因素之一。创意能有效地通过多种形式和手段使用户感受到产品使用时有了全新的感受和体验。当用户在使用与购买产品时能感受到来自被感知物、被需要和被服务方和被感知物关系方面所产生着新需求和新变化时，就会激发和增强用户需求和体验的行为和效果。

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• 三、企业拥有产品创意设计能力，可以更好地打造品牌

  产品的设计和生产必须与市场消费需求相结合，这是创意设计的基本特征。产品设计应以企业为主体，同时兼顾市场和用户。作为一个拥有强大研发设计能力的企业，不仅可以提供创意的产品，而且能以独特的、有竞争力的商品满足用户的需求。

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•        当然，这其中也存在一些难以解决的问题：产品开发周期长，耗费成本高；设计人员素质偏低；原创人才太少等等。这些问题在我国市场已经存在很多年了：原创人才紧缺，产品外观设计和工艺技术水平参差不齐；专业设计师队伍结构不尽合理，人员素质参差不齐，致使企业自主创新能力不足；我国自主品牌数量少而实力弱，品牌价值低、影响力差等。这些都是值得我们去反思和重视的方向。 》》请关注更多的创意设计

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